Per condurre una strategia di Search Engine Advertising (SEA) efficace, è fondamentale adottare le seguenti pratiche raccomandate:
- Campagne di Performance Max (o Pmax), che rappresentano un’innovativa modalità di pubblicità che sfrutta tutti i canali di posizionamento di Google (come shopping, rete di ricerca, immagini, display, ecc.) per raggiungere automaticamente il pubblico target.
- Campagne di Discovery, che consentono di identificare e coinvolgere un pubblico specifico attraverso l’utilizzo di spazi pubblicitari sui siti di informazione e tramite le campagne video su YouTube.
- Campagne di ricerca, che mirano a posizionare un sito web su determinate parole chiave di ricerca per aumentare la visibilità e generare traffico qualificato.